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Sfruttando questa risorsa si può raggiungere una quantità illimitata di clienti. Proprio per questo le attività commerciali che sfruttano il web risultano essere piuttosto numerose. Secondo i dati pubblicati dall'Istituto Nazionale di Statistica del 2014, le imprese con un sito web sono il 69,2% e il numero di quelle che scelgono di vendere i propri prodotti online è in costante crescendo. 

Il numero di utenti che si può acquisire per mezzo del web è di gran lunga maggiore a differenza dei tradizionali mezzi di comunicazione. Grazie ad esso si può sia accrescere la quantità di potenziali clienti sia ampliare la loro geografia, facendo conoscere l'impresa e il proprio servizio. 

Le cifre parlano chiaro: persone di ogni età quotidianamente navigano in internet e questo dato sembra destinato ad aumentare: 

• Nell'ultimo anno il giro d'affari dell'e-commerce nello Stivale ha raggiunto 24,2 miliardi di euro; 
• Il 63,5% dei cittadini italiani naviga su internet: 
• Il 90% dei giovani di età compresa tra 10 e 30 anni naviga sul web 
• Quasi il 70% degli italiani che navigano su internet sono iscritti anche su Facebook.

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