Tutto ha inizio nel 1853 quando Levi Stauss si trasferisce a San Francisco e apre un magazzino di abbigliamento, calzature e tessuti, tutti articoli che successivamente rivende ai piccoli negozi dell'America dell'ovest.
La
nascita del blue jeans risale al 1873 quando Devis, un sarto del Nevada, si unisce a Strauss per brevettare un modello d'abbigliamento realizzato in blue denim e rinforzato con rivetti. L'ufficio brevetti Usa assegna ai due soci Davis e Strauss il brevetto #139.121 e da qui nascono “XX” i blue jeans. Nel 1902, alla morte di Levi Strauss, sono i suoi quattro nipoti a rilevare l'azienda. Quattro anni dopo, il terremoto di San Francisco, distrugge la sede principale, per far continuare a lavorare gli operai viene subito aperto un nuovo punto nevralgico a Valencia Street. A partire da questo punto è un susseguirsi di novità e successi infatti due anni dopo
il marchio viene registrato in Giappone diffondendo la distribuzione anche in Australia e in Africa. Il 1912 porta l'innovazione per i più piccoli: una tuta intera realizzata totalmente in denim, mentre il 1918 vengono disegnati dei pantaloni/tunica per le donne.
E' il 1928 quando viene registrato il marchio Levi's.
I Levi's vengono indossati da tutti, anche i cowboy li portano e conferiscono al pantalone un'aria di libertà cosi' da influenzare tutto il paese. Nel 1934 viene confezionato il primo jeans da donna il Lady Levi's realizzati con la vita alta e stretta. Negli anni '50 il denim viene bandito dalle scuole, in quanto rappresentato in televisione come abbigliamento utilizzato dai delinquenti, idea abbandonata nel 1954 e traformata con la linea Lev's Denim Family che diventa la collezione da indossare per il tempo libero.
Nel 1960 viene aperta la prima fabbrica di Levi's in Virginia.
E' il 1967 quando viene creato il famoso marchio rosso che anche oggi rappresenta il brand Levi's. Nel 1986 Levi's lancia il marchio Dockers, una linea tra il jeans 501 e quello da lavoro. La storia dei Levi's viene fatta risaltare nel 1996 grazie alla collezione
Levi's Vintage Clothing che riproduce l'aspetto dei capi di un tempo.
I tempi cambiano in fretta e nel 2010 viene lanciata la linea per le donne che si basa sulle forme la Levi's Curve.
L'etichetta dei Levi's rappresenta un jeans tirato da due lati opposti da due cavalli, che sta a significare la forza del tessuto, quest'immagine è la stessa che troviamo anche oggi sul nostro jeans Levi's!
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Levi's: Slight Curve Skinny Levi's
Voto medio: 4, basato su
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