Nel 1920 Adolf Dassler crea la prima scarpa sportiva , aiutato dal padre e in seguito dal fratello Rudolf. Nel 1924 i fratelli fondano la fabbrica di calzature Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Il successo arriva quando i fratelli comprendono l'importanza di differenziarsi a seconda degli sport con scarpe da fondo e da sprinter. Nel 1936 Jesse Owens vince 4 medaglie d'oro alle olimpiadi di Berlino, grazie alle scarpe dei Dassler.
Allo scoppio della seconda guerra mondiale, viene convertita la fabbrica dei Dassler per la produzione di armi per l'esercito, Adi resta a dirigere la fabbrica ma Rudi decide di combattere in Polonia.
Alla fine della guerra gli alleati incarcerano Rudi per un anno, mentre Adi continua a controllare la fabbrica. Una volta uscito, Rudi, accusa il fratello di averlo tradito. Il loro rapporto è irrecuperabile, tanto che nel 1948 Rudi decide di fondare la sua casa di calzature chiamandola, inizialmente Ruda ed in seguito Puma.
La guerra tra le due aziende di calzature prosegue anche con i figli dei fratelli Dassler, Puma sponsorizza Tommie Smith, Diego Maradona, Boris Becker, Bolt e Pelé.
I due fratelli Dassler vengono seppelliti dalle due parti opposte del cimitero di Herzogenarauch .
Nel 2009 viene celebrata la giornata della pace, per la prima volta i dipendenti di entrambe le aziende si stringono la mano pubblicamente. L'evento viene festeggiato il 21 settembre, lo stesso giorno in cui viene celebrata la giornata internazionale della pace, con una partita di calcio tra gli impiegati Adidas e Puma.
Diverse sono le squadre di calcio che usano abbigliamento e scarpini Puma, nel 2011 il campione argentino Sergio Aguero, firma un contratto a lungo termine, il giocatore veste la linea di scarpini Puma Speed, tre anni dopo Mario Balottelli firma con l'azienda un contratto che lo rende key ambassador, in seguito l'Arsenal decide di passare da Nike a Puma, l'accordo porta nelle casse della società sportiva circa 170 milioni di euro, contro i 55 in sette anni di Nike.
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