Kickers è un marchio francese dedicato ai
giovani e produce sia
calzature che
abbigliamento. Nel 1970,
Daniel Raufast vide un cartellone pubblicitario del famosissimo musical Hair e subito richiamarono la sua attenzione i giovanotti lì fotografati in jeans e a piedi nudi. In quel momento decise di sviluppare un
nuovo concetto di scarpe, a suo parere più compatibile con la
generazione denim, così come l'aveva chiamata lui. Il designer francese Jacques Chevallereau creò così il primo
stivale da jeans, diverso da tutto quello che si era visto fino a quel momento: utilizzò il
nubuck e assomigliava più a degli stivaletti. Inoltre, la suola era formata da
gomma corrugata e presentava asole e cuciture in contrasto assieme ad altre
applicazioni che richiamavano le
rifiniture del denim.
Questa novità piacque tanto che in una sola stagione la capacità produttiva passò da 30.000 a 120.000 paia al mese. Il
successo fu immediato in
Francia e in
Germania, ma rapidamente Kickers iniziò a vendere le sue scarpe in 70 Paesi in tutto il mondo. In particolare, negli anni Ottanta divenne un marchio rinomato e molto di moda in
Gran Bretagna, tanto da spingere i ragazzi a stare in coda fino alle 10 di sera per aspettare il rifornimento dei negozi. Inoltre, molti iniziarono a
collezionare l'etichetta a forma di fiore che accompagnava ogni paio.
La popolarità venne riconosciuta e aumentata anche da molte
celebrità che decisero di indossare le Kickers, soprattutto in
ambito musicale. In particolare, il modello più portato fu lo stivaletto
Kicki Hi lanciato nel 1975 e utilizzato soprattutto nella zona di
Manchester, nei rave e successivamente nei
concerti hip hop, RnB e acid house. Molti fan delle scarpe divennero anche appassionati di questi generi muscali contemporanei. Tra i cantanti più conosciuti che hanno scelto questo marchio ricordiamo Ms Dynamite, Noel Gallagher, gli Arctic Monkeys, Craig David, utilizzate inizialmente come
reazione alla politica discografica che vietava le scarpe da ginnastica. Infine, sponsorizzarono gli
Urban Music Awards (UMA) nel 2007.
Kickers: la scarpa per i giovani d'oggi
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