Il marchio
Stone Island nasce nel 1982 in Italia a Ravarino, in provincia di Modena grazie ad un'intuizione geniale di Massimo Osti. È lui, infatti, nel corso degli anni Settanta a studiare e testare migliaia di uniformi e abiti da lavoro e a raccogliere e catalogare le loro caratteristiche funzionali.
Proprio nel corso di uno studio di un materiale particolare destinato a diventare il telone di un camion nasce l'idea che porta alla creazione di Stone Island.
Il primo prototipo di questo materiale è troppo rigido per l'utilizzo che dovrebbe avere e si decide quindi di lavarlo con acqua e pietre pomice per ammorbidire la struttura della materia. Ciò che ne esce sorprende gli stessi tecnici. Si tratta infatti di un tessuto che presenta un aspetto degradato e vissuto, ma di grande appeal.
Si decide quindi di produrre dei giacconi con questa stoffa, che prende il nome di Tela Stella. Si cerca anche un nome per il marchio. La scelta avviene analizzando le parole più ricorrenti nei romanzi di Joseph Conrad: alla fine vengono scelte
Stone e Island. Al lancio, in soli 10 giorni vengono esauriti tutti i capi disponibili nei negozi, tanto è il successo del brand.
Il badge, la sua etichetta, mostra una rosa dei venti, che è spesso posizionata sul braccio sinistro dei capi o sul petto.
Stone Island ha
un’evocazione marina, che richiama le vecchie tele cerate rovinate dal mare, e un’impronta militare, che deriva più direttamente dal lavoro di ricerca che sta alla base di ogni capo. Il nome ricorda anche l’amore per il mare e quel primo trattamento scelto per lavorare i capi. Il riscontro sul mercato dell'abbigliamento sportswear è immediato.
Stone Island diventa un marchio di successo, senza nessun piano stabilito in precedenza o con alle spalle una ricerca di marketing. Nel 2008 il marchio ha avuto ricavi per 62 milioni di €, e gli ordini sono cresciuti del 20% dalla primavera-estate del 2009 alla primavera-estate del 2010. I successi non riguardano esclusivamente l'Italia in quanto anche i mercati esteri hanno apprezzato molto questi prodotti. Basti ricordare che nel 2011 si sono ottenute delle ottime performance in Francia con un incremento del 50% delle vendite e nel Regno Unito dove si è registrato addirittura un +55%.
Stone Island, una stella dell'abbigliamento di origine tutta italiana
Stone Island:
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