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Sfruttando questa risorsa si può raggiungere un numero impressionante di potenziali clienti. È per questa motivazione che le imprese che sfruttano il web risultano essere piuttosto numerose. Prendendo in considerazione i dati resi pubblici dall'Istituto Nazionale di Statistica riguardanti il 2014, la percentuale di imprese che ha un sito web è il 69,2% e il numero di quelle che scelgono di cimentarsi nella vendita dei propri prodotti su internet è in continuo aumento. 

La quantità di utenti che si può raggiungere attraverso il web è di gran lunga maggiore rispetto ai tradizionali mezzi di comunicazione. Grazie a questo è possibile sia accrescere la quantità di potenziali clienti sia ampliare la loro geografia, facendo conoscere l'azienda e la propria offerta. 

Le cifre parlano chiaro: tutte le generazioni quotidianamente navigano in internet e questo dato non fa altro che crescere: 

• Nell'ultimo anno il 94,8% delle aziende era connessa sul web; 
• Il 63,5% dei cittadini usa internet: 
• 9 giovani su 10 navigano su internet 
• Il 69,8% degli italiani che navigano su internet possiede un account Facebook.

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