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Sfruttando questa risorsa è possibile acquisire una cifra illimitata di potenziali clienti. Proprio per questo le aziende che sono presenti su internet sono piuttosto consistenti. Prendendo in considerazione i dati pubblicati dall'Istituto Nazionale di Statistica riguardanti lo scorso anno, la percentuale di ditte che ha un sito web è il 69,2% e il numero di quelle che scelgono di vendere i propri prodotti online è in continuo crescendo. 

La quantità di utenti che si può acquisire per mezzo del web è di gran lunga maggiore rispetto ai vecchi mezzi di comunicazione. Grazie a questo si può sia aumentare la quantità di clienti raggiungibili che la loro provenienza, presentando l'impresa e il proprio prodotto. 

Le cifre parlano chiaro: tutte le generazioni quotidianamente si connettono ad internet e questo dato sembra destinato a salire: 

• Nell'ultimo anno il giro d'affari dell'e-commerce nella Penisola ha raggiunto 24,2 miliardi di euro; 
• Quasi il 65% della popolazione naviga nel web: 
• Il 90% dei giovani usano abitualmente internet 
• 7 italiani su 10 che navigano su internet possiede un account Facebook.

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