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Sfruttando questa risorsa si può raggiungere un numero illimitato di potenziali clienti. Proprio per questo le aziende che si riversano sul web risultano essere piuttosto numerose. Prendendo in considerazione i dati Istat riguardanti il 2014, la percentuale di imprese che possiede un sito web tocca il 69,2% e il numero di quelle che scelgono di vendere i propri prodotti su internet è in continuo crescendo. 

La quantità di utenti che si può acquisire per mezzo del web è di gran lunga maggiore rispetto ai tradizionali mezzi di comunicazione. Grazie ad esso si può sia accrescere la quantità di clienti raggiungibili sia ampliare la loro geografia, presentando l'impresa e il proprio prodotto. 

Sono i numeri a parlare: tutte le generazioni ogni giorno si connettono ad internet e questo dato non fa altro ched aumentare: 

• Nello scorso anno il giro d'affari del commercio online nello Stivale è stato di 24,2 miliardi di euro; 
• Il 63,5% della popolazione italiana utilizza internet: 
• Il 90% dei giovani compresi tra 10 e 30 anni naviga sul web 
• Quasi il 70% degli italiani che navigano su internet sono iscritti anche su Facebook.

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