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Sfruttando questa risorsa è possibile acquisire una quantità illimitata di potenziali clienti. Proprio per questo le ditte che sfruttano il web sono piuttosto numerose. Prendendo in considerazione i dati forniti dall'Istat riguardanti il 2014, le imprese con un sito web sono il 69,2% e il numero di coloro che decidono di cimentarsi nella vendita dei propri articoli online è in continuo aumento. 

Il numero di utenti che si può raggiungere per mezzo del web è di sicuro maggiore a differenza dei tradizionali mezzi di comunicazione. Grazie ad esso si può sia accrescere il numero della clientela raggiungibile sia ampliare la loro geografia, presentando l'impresa e la propria offerta. 

I numeri parlano chiaro: persone di ogni età quotidianamente si connettono ad internet e questo dato sembra destinato a crescere: 

• Nell'ultimo anno il 94,8% delle aziende era connessa ad Internet; 
• Quasi il 65% della popolazione naviga nel web: 
• Il 90% dei giovani è un navigatore abituale 
• Il 69,8% degli italiani che navigano su internet sono iscritti anche su Facebook.

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