Lo spot del panettone Motta ironizza sui gusti dei vegani
In rete divampa la polemica
Lo spot che Motta ha preparato per la campagna pubblicitaria del suo panettone per questo Natale è diventato, nel giro di poche ore, un vero e proprio caso: la réclame, della durata di 30 secondi e impostata su una sottile ironia nei confronti della dieta vegana, sta spopolando sui social network e dividendo gli utenti tra coloro che hanno apprezzato lo stile dissacrante dello spot e chi, invece, lo ha bollato come una presa in giro nei confronti del veganismo e delle pratiche alimentari ad esso collegate.
POLEMICA SUI SOCIAL NETWORK - Insomma, l'indignazione corre sul web e il video postato su YouTube dall'azienda milanese è diventato subito virale, tanto da non far escludere a qualche osservatore più accorto che la "provocazione" dei copywriter ingaggiati da Motta potrebbe essere stata congegnata a tavolino. Tuttavia, sono bastate poche parole ("Per il nostro panettone avremmo potuto usare del tofu tritato, papaya, seitan e alghe essiccate: e invece no") per scatenare, specialmente su Twitter, le reazioni di molti vegani, convinti che lo spot costituisca una grave offesa al loro stile di vita. La cosiddetta "ricetta originale" dello storico marchio dolciario è infatti finita al centro di diverse critiche, dal momento che uno dei capisaldi della filosofia vegana è proprio il rifiuto di quei prodotti di origine animale come uova, latte e suoi derivati.
LA RISPOSTA DELLA SOCIETÀ DI COMUNICAZIONE - Tuttavia, a una serie di hashtagentrati presto nei Top Trends e che invitavano a boicottare i prodotti natalizi di Motta, si è poi contrapposta una vera e propria ondata di repliche: queste ultime, invece, approvavano l'iniziativa, suggerendo agli altri utenti di non prendere troppo sul serio la campagna di pubblicizzazione del brand ideata da Saatchi & Saatchi Italia, a cui era stato affidato il compito di ideare lo spot. Sulla querelle è intervenuto successivamente lo stesso Agostino Toscana, direttore creativo della società di comunicazione finita al centro delle polemiche: "Sono stupito da quanto accaduto, dato che il nostro spot non aveva affatto l'intento di ridicolizzare i gusti dei vegani" ha spiegato il diretto interessato, aggiungendo che, da parte sua, c'è sempre stato il massimo rispetto per ogni tipo di abitudine alimentare e che anche alcuni vegani a cui era stata mostrata la pubblicità, prima della messa in onda, ne avevano apprezzato l'ironia e l'intento provocatorio. "In quei 30 secondi abbiamo semplicemente voluto ribadire, in modo divertente, una presa di posizione tradizionalista nei confronti della ricetta del panettone" ha chiosato il direttore.
POLEMICA SUI SOCIAL NETWORK - Insomma, l'indignazione corre sul web e il video postato su YouTube dall'azienda milanese è diventato subito virale, tanto da non far escludere a qualche osservatore più accorto che la "provocazione" dei copywriter ingaggiati da Motta potrebbe essere stata congegnata a tavolino. Tuttavia, sono bastate poche parole ("Per il nostro panettone avremmo potuto usare del tofu tritato, papaya, seitan e alghe essiccate: e invece no") per scatenare, specialmente su Twitter, le reazioni di molti vegani, convinti che lo spot costituisca una grave offesa al loro stile di vita. La cosiddetta "ricetta originale" dello storico marchio dolciario è infatti finita al centro di diverse critiche, dal momento che uno dei capisaldi della filosofia vegana è proprio il rifiuto di quei prodotti di origine animale come uova, latte e suoi derivati.
LA RISPOSTA DELLA SOCIETÀ DI COMUNICAZIONE - Tuttavia, a una serie di hashtagentrati presto nei Top Trends e che invitavano a boicottare i prodotti natalizi di Motta, si è poi contrapposta una vera e propria ondata di repliche: queste ultime, invece, approvavano l'iniziativa, suggerendo agli altri utenti di non prendere troppo sul serio la campagna di pubblicizzazione del brand ideata da Saatchi & Saatchi Italia, a cui era stato affidato il compito di ideare lo spot. Sulla querelle è intervenuto successivamente lo stesso Agostino Toscana, direttore creativo della società di comunicazione finita al centro delle polemiche: "Sono stupito da quanto accaduto, dato che il nostro spot non aveva affatto l'intento di ridicolizzare i gusti dei vegani" ha spiegato il diretto interessato, aggiungendo che, da parte sua, c'è sempre stato il massimo rispetto per ogni tipo di abitudine alimentare e che anche alcuni vegani a cui era stata mostrata la pubblicità, prima della messa in onda, ne avevano apprezzato l'ironia e l'intento provocatorio. "In quei 30 secondi abbiamo semplicemente voluto ribadire, in modo divertente, una presa di posizione tradizionalista nei confronti della ricetta del panettone" ha chiosato il direttore.