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Sfruttando questa risorsa si può raggiungere una cifra illimitata di potenziali clienti. È per questo motivo che le attività commerciali che si riversano sul web risultano essere piuttosto numerose. Dai dati forniti dall'Istat del 2014, le aziende con un sito web sono il 69,2% e il numero di quelle che scelgono di cimentarsi nella vendita dei propri prodotti online è in continuo aumento. 

Il numero di utenti che si può acquisire per mezzo del web è di sicuro maggiore a differenza dei tradizionali mezzi di comunicazione. Grazie ad esso si può sia aumentare la quantità della clientela raggiungibile sia la loro provenienza, presentando l'impresa e la propria offerta. 

I numeri parlano chiaro: tutte le generazioni ogni giorno navigano in internet e questo dato sembra destinato ad aumentare: 

• Nello scorso anno il fatturato dell'e-commerce nello Stivale è stato di 24,2 miliardi di euro; 
• Il 63,5% della popolazione utilizza internet: 
• Il 90% dei giovani di età compresa tra 10 e 30 anni naviga sul web 
• Quasi il 70% degli italiani che navigano su internet sono iscritti anche su Facebook.

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