Nel 1925, Edoardo Fendi e Adele Casagrande aprono il primo negozio Fendi di pelletteria e valigeria a Roma, in un punto di passaggio in via del Plepiscito. Nel 1933 viene presentata la pelle Pergamena, da qui nasce il colore giallo che diventerà punto di riferimento del marchio Fendi.
Il 1938 è caratterizzato dalla collezione di borse Selleria con lavorazioni artigianali, la più famosa è la Fendi Doctor's Bag ancora oggi reinterpretata. Nel 1946 le cinque figlie entrano a far parte dell'azienda di famiglia dove in seguito collaboreranno con Karl Lagerfeld che con tagli, tinte e strappi, rivoluziona il concetto di pelliccia, creando articoli da poter indossare ogni giorno. Lo stesso Lagerfeld crea l'espressione “Fun Fur” che diventerà il logo della doppia F ormai conosciuto in tutto il mondo.
Nel 1968 Fendi diviene internazionale tanto che il direttore di Bloomingdales acquista la collezione esponendola in tutte le vetrine. Negli anni 70 le sorelle Fendi promuovono personalmente le collezioni in tutto il mondo. Nel 1983 nasce il motivo Pequin a strisce verticali, marroni e nere e viene aperta la prima boutique monomarca a Hong Kong. Nel 1985 Fendi lancia il primo profumo da donna e Harrods a Londra espone la maison nella totalità delle sue vetrine, ben 26. Negli anni successivi nasce la collezione Fendi casa e il primo profumo da uomo seguita dalla prima collezione di abbigliamento Fendi Uomo.
Nel '94 Silvia Fendi entra nell'attività di famiglia come direttore creativo delle borse e rivisita la Doctor's Bag, nello stesso anno crea la borsa Baguette che ha un successo incredibile.
Fra grandi successi e nuove aperture come New York, il colosso del lusso LVMH diventa l'azionista di maggioranza espandendo, in 10 anni, il brand da 2 a 196 boutiques in tutto il mondo. Nel 2005 viene aperto a Roma il palazzo Fendi. Due anni dopo, Fendi sfila sulla Grande Muraglia cinese. Nel 2009 un nuovo modello di borsa la Peekaboo disegnato da Silvia Fendi ha un successo mondiale.
Oggi il marchio oltre a borse e valigeria, propone anche abiti, calzature e accessori da uomo donna e bambino.
Quanto costa la Baguette Fendi?
Fendi: By The Way
Voto medio: 3.9, basato su
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