Il colosso
Calzedonia nasce nel 1986 grazie al giovanissimo Sandro Veronesi. L’imprenditore lancia il marchio che produce articoli in realtà venduti solo in mercerie o supermercati.
Veronesi lavora contemporaneamente anche al’interno di Golden Lady, gruppo di Nerino Grassi che produce collant. Nasce una partnership tra le due aziende che si conclude nel 2002 quando Grassi apre i Golden Point e ritira i collant dai punti vendita di Veronesi, che nel frattempo è diventato suo genero dopo aver sposato la figlia Nadia Grassi.
La storia da ragione a
Calzedonia che oggi ha oltre 1750 store in tutto il mondo.
La produzione dei capi viene realizzata all’interno dei tre stabilimenti storici italiani ma viene anche dislocata dove la manodopera è a basso costo: Sri Lanka, Croazia, Bulgaria, Romania e Serbia.
I prodotti realizzati da Calzedonia riguardano la donna, l’uomo e l bambino con collezioni di collant, costumi da bagno, calzini e leggings.
Nel 1996 il gruppo
lancia il marchio Intimissimi allargando la produzione con intimo di qualità ad un prezzo competitivo. Nel 2003
viene presentato Tezenis, il nuovo brand di casa Calzedonia, anche questo commercializza intimo. Nel 2009 il gruppo
acquisisce l’azienda Falconeri specializzata in filati pregiati.
La produzione di tutti i marchi del gruppo
Calzedonia viene sempre rinnovata anche più volte durante la stessa stagione.
Le campagne pubblicitarie di Calzedonia sono realizzate con protagoniste di alto livello come la famosissima attrice
Julia Roberts che gira le maggiori capitali indossando leggings e calze del marchio, la modella spagnola
Alejandra Alonso, la showgirl
Melissa Satta, o la brasiliana
Gisele Caroline Bündchen.
Il gruppo oggi ha
26.000 dipendenti in tutto il mondo con store Calzedonia che sono oltre 1750. La rete vendita è esclusiva di negozi monomarca gestiti direttamente o in franchising, tutti punti vendita devono avere certi requisiti come quello di trovarsi in punti strategici, al centro delle città, in grandi centri commerciali o in vie con molta affluenza di persone.
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