Care Label è un marchio nato nel 2007 su impulso di Leopoldo Durante, un designer che ha deciso di mettersi in proprio per sfruttare le esperienze realizzate negli anni precedenti, passati a girare il mondo per operare nel settore denim di alcune grandi maison. Un marchio che ha poi potuto contare sull'apporto di Lapo Elkann ed Enrico Gallo, un esperto di marketing che ha messo a disposizione del progetto la sua conoscenza delle politiche di distribuzione. Il fulcro intorno al quale ruota il progetto è naturalmente il jeans, disegnato in maniera tale da adattarsi in modo pressoché perfetto al fit del cliente. Per farlo, il prodotto ha però bisogno di alcuni mesi di utilizzo, al termine dei quali il denim cimosato riesce a ritagliarsi sulla forma dell'utente. 

Ad arricchire i jeans Care Label sono dettagli assolutamente intriganti, che hanno lo scopo di aumentare la personalità di ogni modello. Basti pensare che il logo assume la sua definitiva colorazione solo al termine di alcuni mesi di utilizzo, mentre i bottoni in puro rame si ossidano in maniera del tutto naturale. Particolari che fanno immediatamente comprendere come i prodotti Care Label abbiano un'ambizione molto precisa, quella non solo di durare nel tempo, ma di aumentare la loro qualità con il suo trascorrere. 

Anche il nome è il risultato di un'elaborazione che va a giocare sul doppio significato del termine in inglese. Marchio attento o etichetta di manutenzione, il senso finale non muta comunque, restituendo l'idea di un prodotto teso a ricavare qualità con il passare del tempo, nel corso del quale il denim cimosato e gli altri materiali utilizzati andranno a modellarsi sul corpo del cliente, sino a trasformarsi in un pezzo unico. Proprio per questo motivo, Care Label punta con estrema forza sui dettagli, a partire dalle stampe in serigrafia poste all’interno dei pantaloni.

Ad incaricarsi della gestione del marchio Care Label è We Do S.r.l. una società appositamente costituita e che fa riferimento ad un gruppo umbro operante nel settore da decenni, in qualità di terzista per una lunga serie di brand del jeanswear internazionale. La società fa riferimento alla famiglia Felici e ha proceduto alla acquisizione della licenza con un contratto decennale, entrando allo stesso tempo nella compagine societaria come segno di fiducia nell'operazione.

Elenco Brand:

• Punti vendita e negozi Barbara Bui a Taranto
• Punti vendita e negozi Lamberto Losani a Prato
• Punti vendita e negozi Carven a Padova
• Punti vendita e negozi Sylvie Schimmel a Marigliano
• Punti vendita e negozi Tom Rebl a Palazzolo Acreide